Für was benötigt man Corporate Music
Wissenswertes zu Corporate Music
Für Unternehmen wird es zunehmend wichtiger, sich von der Konkurrenz abzuheben und dabei ein eigenes Profil zu entwickeln. Kunden wählen Produkte häufig nach Gefühlen aus, die sie mit einer bestimmten Marke oder einem Produkt verbinden. Strategien wie die Corporate Identity haben sich hierfür schon seit den 50er Jahren bewährt. Corporate Identity bedeutet, einem Unternehmen auf dem Markt eine einzigartige Persönlichkeit und somit einen hohen Wiedererkennungswert zu verleihen, denn genau darauf kommt es an.
Teil der Corporate Identity sind dabei das Corporte Design, also die Einheitlichkeit von Logos, Briefen, Werbung und Anzeigen auf der grafischen Ebene, das Corporate Behaviour, also wie ein Unternehmen sich nach innen und außen verhält, und die Corporate Culture, die Unternehmenskultur. Von ebenso großer Bedeutung ist ebenfalls die Corporate Music (oder auch der Corporate Sound) eines Unternehmens. All diese Bestandteile schaffen eine Identität, die der Kunde wiedererkennt, ihn an ein Unternehmen bindet und das Unternehmen selbst aus der Masse ähnlicher Angebote hervorhebt.
Wissenwertes zu Corporate Music besteht vor allem in dessen Funktion: der Kunde soll auf einer emotionalen Ebene angesprochen werden. Akustische Reize, wie Musik, sind ähnlich wie Bilder, bestens dazu geeignet, Assoziationen zu wecken, Emotionen auszulösen und einen hohen Wiedererkennungswert zu schaffen.
Bekannte Beispiele gibt es vor allem in der Fernseh- und Radiowerbung. Hört der Kunde eine bestimmte bekannte Melodie, kann er diese sofort einem Produkt oder einer Marke zuordnen und hat sofort jede Menge Assoziationen und Emotionen parat, die er mit der Marke oder dem Produkt verbindet.
Brauche ich für mein Unternehmen Corporate Music?
Selbstverständlich lohnen sich Fernseh- und Radiowerbung nicht für jedes Unternehmen, vor allem für kleinere Unternehmen sind diese Maßnahmen viel zu teuer und aufwendig. Das bedeutet aber nicht, dass Corporate Music nicht trotzdem Sinn ergeben kann, denn jedes auch noch so kleine Unternehmen hat zum Beispiel einen Anrufbeantworter. Eine professionelle und angenehme Stimme sowie eine zum Unternehmen passende Melodie können schon im kleinen Rahmen zum Erfolg und zur Wiedererkennung beitragen.
Musik und ein einheitlicher akustischer Gesamteindruck machen Marken und Unternehmen einzigartig.
Wissenswertes zu Corporate Music bieten immer mehr Anbieter an, die erkannt haben, dass nicht nur das Design oder ein Slogan für Unverwechselbarkeit sorgt.
Wie funktioniert Corporate Music?
Bestimmte Klänge, eine Melodie, eine Stimme oder ein Lied lassen den Verbraucher eine Marke erkennen, auch ohne dass er visuelle Reize dafür aufnehmen muss. Bei Kirchenglocken zum Beispiel funktioniert dieses Prinzip bereits seit vielen Tausend Jahren: Ihre unterschiedlichen Klänge und Tonhöhen lassen sich verschiedenen Funktionen zuordnen, die von den Gemeindemitgliedern wiedererkannt werden können.
Für die Corporate Music gibt es verschiedenen Möglichkeiten der Umsetzung. Verschiedene Klänge können in der Werbung zum Beispiel im Hintergrund abgespielt oder mit einer Stimme unterlegt werden. Auch bestimmte Geräusche wecken beim Hörer Assoziationen: so kann das Zwitschern eines Vogels beispielsweise das Gefühl von Natur und Freiheit hervorrufen.
Welche Geräusche, Melodien oder ganze Lieder für ein Unternehmen passend sind, ist abhängig davon, wie sich das Unternehmen selbst definiert und wie es in der Öffentlichkeit wahrgenommen werden möchte.